●Tyler Cowen, “What are the best Christmas gifts?”（Marginal Revolution, December 22, 2003）
「モノ」ではなく、「経験」（体験）をプレゼントするべし。コンサートや旅行といったイベントの「経験」は、衣類とか宝石とかのような「モノ」に比べると、後々まで長く記憶される傾向にあるのだ。このことは、どの年齢層にもどの社会階層にも等しく当てはまるが、とりわけ高所得層に強く当てはまるようだ。詳しくは、こちらの記事（あるいはこちらの記事）を参照されたい。記事の中で言及されている研究論文はこちら（pdf）だ。論文の執筆者の一人であるバン・ボーベン（Van Boven）のホームページでは、人間心理に関する興味深い論文の数々を読むことができる。
