●Tyler Cowen, “Why so many long books?”（Marginal Revolution, December 15, 2006）
本ブログの熱心な読者の一人が次のように問うている。
肉付きがいい本――さぞかし麗（うるわ）しくて、中身もぎっしり詰まっているに違いない本――がこんなにもたくさん出回っているのは、なぜなのだろうか？
デビッド・サッチャーからも、別の機会に似たような質問が寄せられたことがある。答えは至ってシンプルだ。大抵の人は、買った本を読んだりしない。本を手にするのに伴って醸成される（「私は知的な人間だ」とかいう〕セルフイメージ（自己像）が目当てで、本を買っているのだ [1]訳注；この点については、本サイトで訳出されている次の記事も参照されたい。 ●タイラー・コーエン … Continue reading。お金を出す（本を買う）のと引き換えに、セルフイメージの構築に役立つ何かを得ている気でいるのだ。そんな顧客の需要に応じるために、出版社も著者に対してそれなりの分量の本を書くように求める。その結果として、時として「肉付きがいい本」が生まれることになるわけだ。
ところで、最近の見逃せない傾向として、本の分量が削られつつあるようだ。ブログもそんな「短めの本」のうちの一つだ。値段もずっと安い。本ブログの熱心な読者の一人から、次のような称賛の言葉が寄せられたことがある。「こちらのブログで読めるよりも長い文章に浸りたいと思ったら、本か何かを読むことでしょう」。場合によっては、「何も読まない」のもありかもしれない。
（追記）マーケティング（本の宣伝・広告）にかかる費用は、本のサイズ（分量）にかかわらず、大体同じで変わらないこともおさえておくべきだろう。出版社がマーケティングにかける費用は、趨勢として昔よりも増えているようだが、そうなるとアルチャン＝アレン定理（pdf）が説くように [2] … Continue reading、高い利幅（マージン）を求めて本のサイズ（分量）もデカくなるだろう（わずか1ペニーの値段の本を売るために、巨額の広告宣伝費をかける阿呆がどこにいる？）。
References
| ↑1 | 訳注；この点については、本サイトで訳出されている次の記事も参照されたい。 ●タイラー・コーエン 「本を買う理由は？【イギリス版】」（2017年12月12日） |
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| ↑2 | 訳注；「アルチャン＝アレン定理」というのは、輸送費などの「固定費」が質の異なる二つの財（高品質と低品質）に対する消費者の選択に及ぼす意外な影響に関する定理。例えば、ブドウの産地であるカリフォルニアでは、高品質（選りすぐり）のブドウが1ポンドあたり10セントで売られている一方で、低品質（標準）のブドウが1ポンドあたり5セントで売られているとしよう。この場合、カリフォルニアでは、高品質のブドウは、低品質のブドウの2倍の値段ということになる。ところで、ブドウは、産地だけで味わわれるとは限らない。ニューヨークにブドウを輸送して売ろうという動きも出てくるかもしれない。ブドウをカリフォルニアからニューヨークまで輸送するためには1ポンドあたり5セントの費用（輸送費）がかかるとして、輸送費はブドウの売値にそのまま上乗せされるとすると、ニューヨークでは、高品質のブドウは1ポンドあたり15セント、低品質のブドウは1ポンドあたり10セントで売られることになる。つまりは、ニューヨークでは、高品質のブドウは、低品質のブドウの1.5倍の値段ということになる。言い換えると、ニューヨークでは、カリフォルニアにおいてよりも、高品質のブドウの相対価格が低くなり（低品質のブドウに比べての割高感が薄く）、その結果として、高品質のブドウの売れ行きは、産地であるカリフォルニアにおいてよりもニューヨークにおいての方がいいもしれない。本文では、アルチャン＝アレン定理を応用して、（輸送費ではなく）マーケティング費用が本のサイズ（および、本の価格）に及ぼす影響が論じられている。 |
