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タイラー・コーエン 「クリスマスプレゼントには何を贈るのが一番いい?」(2003年12月22日)

●Tyler Cowen, “What are the best Christmas gifts?”(Marginal Revolution, December 22, 2003)


「モノ」ではなく「経験」(体験)をプレゼントするべし。コンサートや旅行といったイベントの「経験」は衣類だとか宝石といった「モノ」の所有(消費)に比べると後々までより長く記憶される傾向にあるのだ。このことはどの年齢層やどの社会階層にも等しく当てはまるが、とりわけ高所得層の人間に強く当てはまるようだ。詳しくはこちらの記事(あるいはこちらの記事)をご覧になられたい。記事の中で言及されている研究論文はこちら(pdf)だ。論文執筆者の一人であるバン・ボーベン(Van Boven)のホームページでは他にも人間心理に関する興味深い論文の数々を読むことができる。


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